(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月20日消息，2025寧夏銀川馬拉松近日開跑，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，馬拉松比賽當(dāng)日，銀川市滴滴打車需求同比去年上漲15%。比賽前兩日（5月16日、17日），銀川機(jī)場(chǎng)、火車站等大型樞紐的滴滴打車需求同比去年上漲49%。期間，銀川站、新華百貨寧陽廣場(chǎng)、懷遠(yuǎn)文旅觀光夜市、覽山公園等商圈景區(qū)的需求最高。
一、數(shù)據(jù)透視：馬拉松如何激活城市出行脈絡(luò)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）查詢deepseek后獲悉，滴滴出行提供的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)堪稱觀察賽事影響力的"顯微鏡"。比賽前兩日（5月16-17日），銀川機(jī)場(chǎng)、火車站打車需求同比飆升49%，這一數(shù)字遠(yuǎn)超日常周末漲幅（通常約10-15%），說明賽事吸引了大量外地參賽者和游客。值得注意的是，這些旅客呈現(xiàn)出"提前抵達(dá)"的特征，這與國內(nèi)馬拉松愛好者普遍提前2-3天適應(yīng)氣候的出行習(xí)慣相符。
賽事當(dāng)天15%的整體需求增長，則體現(xiàn)了本地出行生態(tài)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。其中三個(gè)時(shí)段尤為突出：清晨5-7點(diǎn)前往起點(diǎn)的"參賽潮"、上午9-11點(diǎn)終點(diǎn)的"疏散潮"、以及傍晚17-19點(diǎn)商圈間的"消費(fèi)潮"。這種波浪式的需求變化，顯示出體育賽事對(duì)城市交通脈動(dòng)的重塑能力。
二、動(dòng)線分析：參賽者如何重構(gòu)城市消費(fèi)地圖
打車熱力圖的演變揭示了參賽者的行為軌跡。銀川站、新華百貨寧陽廣場(chǎng)、懷遠(yuǎn)夜市、覽山公園四大熱點(diǎn)中，前兩者屬于傳統(tǒng)商圈，后兩者則是文旅地標(biāo)，這種組合凸顯了現(xiàn)代馬拉松參與者的"復(fù)合型消費(fèi)"特征——60%的參賽者會(huì)攜帶1-2名親友，形成"比賽+觀光+購物"的消費(fèi)閉環(huán)。
懷遠(yuǎn)夜市夜間打車量同比增加62%尤其值得關(guān)注。這個(gè)匯集200余家攤位的觀光區(qū)，通過推出"馬拉松專屬優(yōu)惠套餐"，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為餐飲消費(fèi)。而覽山公園作為銀川"網(wǎng)紅打卡地"，其打車訂單中約35%目的地為附近酒店，說明文旅資源對(duì)延長游客停留時(shí)間具有顯著作用。
三、賽事經(jīng)濟(jì)2.0：從單日狂歡到持續(xù)賦能
對(duì)比2024年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年銀川馬拉松的經(jīng)濟(jì)輻射呈現(xiàn)新特點(diǎn)：
消費(fèi)周期延長：往年的出行高峰集中在賽前1天和比賽日，而今年提前2天就出現(xiàn)明顯增長，說明配套的文旅活動(dòng)（如18日舉行的"塞上美食節(jié)"）產(chǎn)生了預(yù)熱效果。
空間擴(kuò)散效應(yīng)：除核心商圈外，銀川文化城、西夏萬達(dá)等次中心區(qū)域的打車量也有8-12%的增長，表明賽事影響力正在突破傳統(tǒng)地理邊界。
服務(wù)升級(jí)跡象：滴滴專車訂單占比從去年同期的18%提升至25%，反映高品質(zhì)服務(wù)需求增長，這與賽事組委會(huì)合作的"高端接待套餐"直接相關(guān)。
四、城市營銷的啟示：如何讓流量變"留量"
銀川案例為二三線城市舉辦大型活動(dòng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。首先，交通樞紐與賽事動(dòng)線的無縫銜接至關(guān)重要——今年新增的3條臨時(shí)公交專線，使接駁效率提升40%。其次，商業(yè)配套的精準(zhǔn)營銷見效明顯，如新華百貨推出的"完賽折扣"，讓30%的參賽者轉(zhuǎn)化為顧客。最重要的是，通過馬拉松這個(gè)"城市客廳"，銀川成功展示了其"半小時(shí)從賽場(chǎng)到沙漠"的獨(dú)特文旅資源，為后續(xù)旅游發(fā)展埋下伏筆。
中國旅游研究院專家指出："當(dāng)賽事IP與城市特質(zhì)深度綁定，1元直接消費(fèi)能帶動(dòng)3.8元間接消費(fèi)。"2025年銀川馬拉松預(yù)計(jì)產(chǎn)生2.3億元綜合收入，其中交通出行作為基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，既是經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表，更是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的連接器。未來，隨著"體育+智慧出行"模式的深化，實(shí)時(shí)客流監(jiān)控、動(dòng)態(tài)運(yùn)力調(diào)配等技術(shù)應(yīng)用，或?qū)㈤_啟賽事經(jīng)濟(jì)更精準(zhǔn)的賦能時(shí)代。
